No universo da pesquisa de mercado, dois métodos se destacam: a pesquisa qualitativa (Quali) e a pesquisa quantitativa (Quanti). Embora muitas vezes utilizadas em conjunto, cada uma tem objetivos e resultados diferentes.
? O que é pesquisa qualitativa?
A pesquisa Quali busca compreender motivações, percepções e sentimentos.
➡️ Como funciona: grupos focais, entrevistas em profundidade, cliente oculto.
➡️ Para que serve: entender o “porquê” das escolhas dos consumidores.
? Imagem sugerida: grupo de pessoas em reunião / focus group
? O que é pesquisa quantitativa?
A pesquisa Quanti mede opiniões ou comportamentos em números.
➡️ Como funciona: surveys, painéis online, questionários estruturados.
➡️ Para que serve: validar hipóteses e entender o “quanto” ou “quantos”.
? Imagem sugerida: dashboards, gráficos ou planilha de pesquisa
? Quando usar cada uma?
- Explorar comportamentos: use Quali
- Validar hipóteses: use Quanti
- Combinação ideal: unir Quali + Quanti para garantir profundidade e alcance.
? A IPMOP Sala de Pesquisa
No centro do Rio de Janeiro, oferecemos uma estrutura completa para pesquisas qualitativas e quantitativas:
- Sala de espelho moderna
- Backroom reservado para clientes
- Streaming Full HD + tradução simultânea
- Localização estratégica (próximo ao Santos Dumont, Metrô Cinelândia e VLT Antônio Carlos)
? Av. Marechal Câmara, 271 – Centro, RJ
☕ Vamos conversar?
Venha tomar um café e conhecer nossa estrutura de pesquisa.
? projetos@ipmop.com.br | ? (21) 98959-9906